30年來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，高的年份達(dá)41%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度， 具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿??；瘖y品的流通渠道也在發(fā)生非常大的變化，特別是零售終端發(fā)生著的深刻變革。“十二五”規(guī)劃把消費(fèi) 提到了的高度，消費(fèi)有望成為推動經(jīng)濟(jì)增長的大驅(qū)動力?；瘖y品零售業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新大有可為?；瘖y品渠道是多樣性的，各種 零售終端，以及整個流通渠道，呈現(xiàn)出各種各樣的特點(diǎn)，都有自己相對應(yīng)的市場、一部分目標(biāo)客戶群體。渠道不同，也讓化妝品出現(xiàn)了專 業(yè)線和日化線之分。而日化線渠道則是那些像傳統(tǒng)的銷售渠道、百貨商店、化妝品的市場都在持續(xù)發(fā)展。超市的渠道這些年來隨著連 鎖經(jīng)營超市的發(fā)展，商超化妝品終端也在呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成了化妝品零售的主要渠道之一。經(jīng)典國貨品牌借助其在商超渠道的發(fā) 力，才再次迎來其第二春。專營連鎖店的崛起，在三四線城市表現(xiàn)得更加，市場占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷售的主 流終端渠道。除此以外還有以生產(chǎn)廠商為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)的發(fā)展，對擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)化妝品流通體系的創(chuàng)新變革發(fā)揮著重要的作用。運(yùn)用 新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)購和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)起云涌，網(wǎng)購化妝品的數(shù)量也在呈快速發(fā)展的趨勢，改變和更新著人們的 消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。70后、80后尤其是90后成為消費(fèi)的主力軍以后，網(wǎng)購的速度還會加快，詳見《前瞻互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品行業(yè)的機(jī) 遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項(xiàng)咨詢報告》。隨著社會發(fā)展的加快，人們對于化妝品的消費(fèi)從商超走向網(wǎng)購，讓護(hù)膚、彩妝成為生活中的 課題。妝容的直觀展現(xiàn)了一個人的精神素養(yǎng)，更是個人魅力的體現(xiàn)。美作為國內(nèi)級化妝工具，打造了新一代中國女性 的特魅力。