一、什么是小紅書廣告？ 小紅書廣告分為品牌和效果兩類，品牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等形式，按照排期資源購(gòu)買，效果廣告按照競(jìng)價(jià)來操作，適合中小商家的廣告。效果廣告目前分為全站智投、信息流、搜索和視頻流4種，核心是信息流&搜索來搭建。 1、信息流廣告 信息流廣告出現(xiàn)在小紅書發(fā)現(xiàn)頁界面，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁”的第6位，16位，26位等6+10n位置，商家在投放時(shí)，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽。 信息流有“贊助”和廣告的區(qū)標(biāo)識(shí)，兩者區(qū)別是，贊助是主要在小紅書站內(nèi)，廣告可跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)、站外、小程序。 2、搜索廣告 搜索推廣可設(shè)置關(guān)鍵詞，類似淘寶直通車，在后臺(tái)選擇關(guān)鍵詞，然后定向人群投放；出現(xiàn)在搜索頁面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，可采買品牌詞、品類詞、競(jìng)品詞、場(chǎng)景詞等類目。 3、開通聚光后的優(yōu)勢(shì)是： 1、每周二考核賬戶至周一晚24點(diǎn)，近30天總消耗消耗>1000元即可申請(qǐng)絲信豁免，不再擔(dān)心違規(guī)禁言，還可以開通絲信自動(dòng)回復(fù)組件，客戶點(diǎn)開對(duì)話框可自動(dòng)彈出你的聯(lián)系?。 2、通過聚光投放的筆記，一篇好的筆記是很有可能吸引到對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的客戶并獲得你想得到的互動(dòng)或者客資等。 3、還可以使用的營(yíng)銷工具創(chuàng)建落地頁、進(jìn)行私信等操作。用戶可以通過點(diǎn)擊筆記下方的立即咨詢直接進(jìn)入私信頁面，或在筆記中添加表單，進(jìn)行電話、等線索的收集，完成私域流量的積累。 4、筆記中添加落地頁，收集用戶信息